키덜트 제품, 어떤 게 잘 될까? 굿즈·완구 성공 사례 3가지
업데이트 일자: 2026년 9월 29일
와디즈 성공 프로젝트로 알아보는
굿즈·완구 성공 요인 3가지
이것만은 챙겨가세요
- 왁뿌볼·말랑이부터 브릭·퍼즐까지, 성인들이 완구를 직접 즐기는 '키덜트' 소비가 주목받고 있어요.
- 키덜트의 선택을 받은 제품은 새로운 콘셉트, 직접 즐기는 경험, 소장하고 싶은 가치가 분명해요.
- 익숙한 완구나 굿즈도 스토리·IP·새로운 놀이 방식을 결합하면 새로운 키덜트 상품으로 기획할 수 있어요.
왁뿌볼에 빠진 2030, 키덜트 시장이 뜨고 있어요
올해 2030 사이에서는 왁뿌볼·말랑이 같은 촉감 완구부터 키트·피규어·캐릭터 굿즈까지, 어른들이 직접 즐기고 소장하는 키덜트 제품이 주목받고 있어요. 단순한 장난감을 넘어 직접 만들고 즐기며 취향을 표현하는 하나의 취미로 자리 잡은 거죠.
이 흐름은 와디즈에서도 뚜렷하게 나타나요. 브릭을 조립하고, 퍼즐의 단서를 맞추고, 고요한 오브제를 감상하는 등의 프로젝트들이 독보적인 성과를 기록하고 있거든요! 그렇다면 어른들의 마음을 사로잡은 키덜트 제품은 무엇이 달랐을까요? 실제 성공 사례 3가지로 함께 살펴볼게요.
대표 프로젝트 3개 성과 한눈에 보기
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프로젝트명
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참여 서포터 수
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펀딩 금액
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펀딩 달성률
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신라 문화유산 브릭 세트
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1,007명
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6천 6백만 원
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13,261%
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미스터리 퍼즐 앨리스의 원더박스
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734명
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5억 6천만 원
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11,350%
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24K 순금 반가사유상
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152명
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3천 3백만 원
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6,663%
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1. 펀딩 성공한 키덜트 프로젝트, 이런 점이 달랐어요!
성공 사례 1. 조립하는 재미에 '소장 가치'를 더한 신라 문화유산 브릭 세트
레벨투 메이커는 국가유산 브릭 세트로, 신라의 유산을 내 손으로 직접 되살리는 경험을 만들었어요. 단순한 브릭 완구가 아니라 만드는 과정부터 완성 후 전시까지 즐길 수 있는 취향 오브제로 확장한 거죠.
💡성공 포인트
- 몰입하는 시간을 제안: "서두르지 않고 오래 버텨 온 것을 다시 세우는 시간"이라는 서사를 앞세워, 조립 과정을 매력적인 경험으로 만들었어요.
- 취향 오브제로 포지셔닝: 국가유산 복원 전문가의 참여를 강조해, 성인이 소장하고 싶은 문화유산 오브제로 가치를 높였어요.
성공 사례 2. '퍼즐+방탈출'로 얼리어답터의 호기심을 자극한 앨리스의 원더박스
해피 퍼즐 메이커는 직소 퍼즐과 방탈출 게임을 결합해, 숨겨진 단서를 손으로 찾아가는 미스터리 퍼즐을 만들었어요. 익숙한 퍼즐을 전에 없던 방식으로 즐길 수 있다는 점이 새로운 놀이를 찾는 서포터의 호기심을 자극했죠.
💡성공 포인트
- 퍼즐에 방탈출을 결합: 익숙한 두 놀이를 결합해 얼리어답터인 서포터에게 ‘새로운 놀이’라는 호기심을 자극했어요.
- 서포터를 스토리의 주인공으로: 직접 단서를 찾고 미스터리를 해결하며 이야기에 몰입하는 경험을 만들었어요.
성공 사례 3. 문화유산에 '소장 가치'를 더한 24K 순금 반가사유상
깔마노스트라 메이커는 국보 반가사유상을 41년 장인의 손으로 재현했어요. 바라보는 것만으로 잠시 쉬어갈 수 있는 오브제라는 감성에 24K 순금이라는 소재의 가치를 더해 성인 컬렉터의 소장 욕구를 자극했죠.
💡성공 포인트
- 일상에 쉼을 주는 굿즈로 제안: 반가사유상을 ‘사유의 조각’으로 소개해 일상에서 감상하고 쉬어가는 오브제로 제안했어요.
- 24K 순금의 소장 가치까지 결합: 문화유산이라는 스토리에 24K 순금과 장인의 제작이라는 가치를 더해 오래 간직하고 싶은 이유를 만들었어요.
2. 키덜트 제품의 펀딩 성공 전략 3가지
와디즈에서 좋은 성과를 낸 키덜트 제품에는 새로운 콘셉트, 즐기는 경험, 소장 가치라는 공통점이 있었어요.
① 익숙한 제품에 새로운 콘셉트 더하기
익숙한 제품도 예상하지 못한 소재나 경험을 결합하면 새로운 호기심을 만들 수 있어요.
- 퍼즐·보드게임·취미 제품이라면 스토리·소재·놀이 방식 중 하나를 기존 제품과 다르게 기획하고, 상세페이지에서도 기존 제품과의 차이를 명확히 보여주세요.
- 프로젝트 예시
② 몰입할 수 있는 경험 더하기
키덜트 제품은 결과물뿐 아니라 직접 만들고 즐기는 과정 자체가 구매 이유가 될 수 있어요.
- 브릭·조립 완구·DIY 제품이라면 조립 과정의 몰입감이나 완성했을 때의 성취감처럼 직접 경험할 재미를 구체적으로 알려주세요.
- 프로젝트 예시
③ 소장하고 싶은 가치 더하기
취향을 위한 제품은 ‘갖는 것’ 자체에서 느끼는 만족감도 구매를 결정하는 이유가 될 수 있어요.
- 피규어·캐릭터 굿즈·소장용 오브제라면 특별한 소재·제작 방식·한정 디자인 등을 소개해 오래 소장하고 싶은 이유를 만들어보세요.
- 프로젝트 예시
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 아이디어만 있어도 펀딩을 시작할 수 있나요?
A. 네. 와디즈는 선주문 후제작 구조라 완제품이나 많은 재고를 미리 준비하지 않아도 아이디어와 제작 계획을 바탕으로 프로젝트를 시작할 수 있어요. 서포터의 주문을 먼저 받고, 펀딩이 성공하면 제작을 진행하는 방식이에요.
Q. 사업자 등록증 없는 개인도 펀딩할 수 있나요?
A. 네. 사업자등록증이 없어도 본인 인증을 거친 개인이라면 펀딩을 시작할 수 있어요. 처음 사업을 시작하거나 아이디어를 실제 시장에 선보이고 싶은 분들도 도전할 수 있어요.
Q. 펀딩이 처음이어도 혼자 준비할 수 있나요?
A. 네. 처음 펀딩을 준비하는 메이커도 메이커센터에서 첫 시작 가이드를 참고 쉽게 준비할 수 있어요. 준비하다 막히는 부분은 와디즈의 AI 파트너 WAi에 물어보며 도움받을 수도 있어요.
내 제품에도 새로운 즐거움과 소장하고 싶은 매력이 있다면
오는 10월 열리는 <삼무서점>에서 그 가능성을 확인해보세요. 삼무서점은 책부터 공예·오브제·굿즈·캐릭터까지, 작품과 만든 이가 오래 사랑받을 수 있도록 조명하는 기획전이에요! 지금 바로 신청하고, 내 제품만의 매력을 더 많은 서포터에게 알려보세요.
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