wadiz定向广告素材制作指南｜图片·Reels使用技巧及各分类报告
更新日期:2026年9月16日
目标广告素材的5种构成法和
按类别整理高绩效案例
要想提高目标广告成果,在增加广告费之前,必须准备不同购买动机的广告素材。 广告机器学习通过比较各种形象和影像的反应,学习对什么人什么样的素材更适合,因此比起在相似的形象上只更换字句的广告,利用问题解决、功能、比较、信赖、优惠等提出不同理由的广告素材时,可以提高成果。
如果第一次准备广告的话，就以下一个构成为目标吧。
5种不同的购买动机+形象与放松混合+符合项目阶段的拷贝
读了这篇文章就知道了
- 广告素材要分成几个，什么样的购买动机
- 形象和9:16卷轴要以什么比例混合
- 将一个好的素材扩展到多个版本的方法
- 在我的产品类别中，在哪里可以看到真正的好的广告事例。
1. 寻找我现在需要的广告素材指南
从不知道要制作几个什么样的广告素材的制造商，到好奇各类别的高成果事例的制造商。 先找找符合现在烦恼的指南吧。
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现在的苦闷
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要先看的内容
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可确认内容
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| 不知道该制作几个什么样的广告素材 | 图片·lills 5种构成指南 | 按购买动机分类的5种素材和图片、视频推荐构成 |
| 我想在我的产品类别中看到好的广告。 | 按类别分类的高音和素材集 | 从美容到儿童、宠物等8个报告 |
| 想尽快企划广告文案和场面。 | WAi广告素材制作战略 | 提问型复制、情况可视化、数据应用提示 |
2. 广告素材有几个，准备什么内容呢？
建议一开始至少准备5个不同的广告素材。 Meta共享的资料中，利用视觉上差别化的材料时，32%的成果得到了改善，而视觉上类似的材料只有2%。 同时使用图像和视频的广告也比只使用单一格式的广告取得了更高的成果。
重要的不只是填满5个这个数字。 在以下2种素材类型中，广告机器学习比较好的是第二种。
- 相同照片+只更改文字的素材5个
- 展示不同购买理由的5种材质
*以上是基于Meta数据的数据，实际结果可能取决于类别、目标和广告材料。
按购买动机分类的5种材质类型
同样的产品,每个人想参与基金的理由也不一样。 有人为了解决不便，有人因为新的功能或者价格优惠而感兴趣。 广告素材也按照这个购买动机划分的话,很容易企划多种素材。 详细内容可以在图片、lils广告素材的5个构成方法中直接确认。
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材质类型
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支持者的购买动机
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要显示的内容
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解决问题型
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想解决现在所经历的不便 | 产品使用前不便情况和解决场面 |
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功能演示型
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想亲自确认新功能 | 核心功能实际运作的过程 |
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性价比
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想找到比现有产品更好的选择 | 性能、价格、时间和组成的差异 |
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信赖型
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想选择经过验证的产品 | 后期、试验、认证、开发过程 |
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优惠型
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需要现在才能得到的优惠 | 早鸟·优惠券·限量·截止日 |
示例:易清洗的保温杯
- 问题解决型:每天洗漱也会留下咖啡味的不便
- 功能演示型:装入咖啡并清洗的实际过程
- 比较·性价比:普通不锈钢和涂层产品的着色差异
- 信赖型:30天使用测试和实际使用后记
- 优惠型:开业第一天限100名早鸟
3. 形象和lills要以什么比例准备呢？
光是图片也可以登记5个。 但是考虑到多样的曝光版面和使用者,最好同时准备图片和竖屏视频。 如果很难制作视频的话，可以从1个竖屏视频+4个图片开始。
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号码
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格式化
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推荐素材
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1
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音频 9:16 视频 | 功能演示型 |
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2
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音频 9:16 视频 | 实际使用或优惠型 |
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3
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4:5图片 | 解决问题型 |
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4
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4:5图片 | 性价比 |
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5
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1:1图片 | 信赖型 |
4. 制作放松广告的方法
Liles和故事广告的核心是，比起漫长的产品说明，从通常被称为"Hooking"的第一个场面开始吸引视线。
1) 请制作成9:16竖屏型。
使用9:16的比例来填充里尔斯和故事画面。 如果计划将一个视频按各种比例进行变形,最好将产品和人物放在屏幕中央。
2) 在前2秒停下来 在3秒内展示重点
第一个场景示例是这样的。
- 你每天都在重复这个动作吗？
- 安装还在用10分钟吗？
- 直接听听和普通产品的噪音差异吧。
- 30个人用了4周
3) 请同时使用音频和字幕
请利用语音、效果音或背景音乐,但为了能让关掉声音观看的人也能理解内容,请用字幕展示核心句子。
4) 请利用屏幕中央的安全区域
卷轴屏幕上端和下端可能会重合账户名、说明和按钮。 把产品和核心拷贝放在中央，确保不被遮挡。
5. 形象广告的制作方法
好的形象广告比起漂亮的产品照片,更能体现出一眼就能理解的优点。 在成果显著的类别材料数据中，可以和实际材料一起确认。
一个素材只包含一条信息
产品名称、功能五个、价格、点评和活动都放在一个图片里，很难知道要看什么。 请根据不同材质分别确定角色。
- 显示不适情况
- 显示最强功能
- 与现有产品比较差异
- 显示后记或测试结果
- 显示限定优惠
比起产品，请先想起使用情况。
看广告的人比起产品本身,更想知道自己的日常生活有什么变化。
- 疲惫的早晨 → 使用产品后情况发生变化
- 未整理的空间 → 整理成产品的空间
- 不便的现有使用方法 → 新产品的简单使用方法
拷贝要说明图像的作用
比起"介绍新产品"，请具体展示问题和变化。
- 你每次安装的时候还在找工具吗？
- 只需3秒即可完成安装
- 请直接确认与普通产品的噪音差异。
- 开业第一天只给100人提供的优惠
使用数字和考试结果时,要有实际可确认的资料。
6. 好的素材扩展到多个版本的方法
素材多样化的运营没有必要每次都重新拍摄。 可以通过以下方式扩展绩效好的图片或视频。
替换前两秒和首句
同样的功能演示视频请这样不同地开始。
- 不方便的提问
- 核心数值
- 产品运转的场面
- 实际后期
- 限定优惠
即使正文视频相同，如果第一个场面和购买动机不同，也可以作为新的测试素材。
更改广告格式
- 截取视频最强烈的场面，制作成4:5图片
- 详细页面GIF加上拷贝和音频制作成竖屏视频
- 1:1信赖素材变更为9:16后期型卷筒
- 按功能分类将长视频分离为短视频
比起单纯地改变画面比例,最好同时改变第一个场面和核心信息。
7. 分步广告文案
产品核心优势相同,但支持者行动的原因因时间点而异。
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项目阶段
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广告中要强调的内容
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预定开业
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问题情况、核心功能、通知申请优惠 |
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开业前夕
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开业日期，早鸟，限定数量 |
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开业后头三天
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达成现状，实际优惠，基金参与 |
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本基金中期
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后记，使用场景，试验、验证资料 |
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临近结束
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终止日期，最后优惠，优惠券到期 |
同样的功能演示视频拷贝也可以改成这样。
- 预定开放 — 申请通知后最先见面吧
- 开业当天 — 请确认今天开业、先到先得的优惠
- 本基金中期 — 公开实际支持者的使用后记
- 临近截止 — 离结束还有3天，项目限定优惠也快结束了。
8. 分类广告素材报告
每个类别支持者看重的场面和购买理由都不一样。 以下报告是2025年1~3季度wadiz目标广告高性和素材分类分析的系列。 请选择离项目最近的类别进行确认。
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类别
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广告素材报告
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美容
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畅销的美妆广告公式 |
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技术家电
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推销的科技家电广告公式 |
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时尚
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时装广告的公式 |
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居家生活
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生活广告公式 |
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扑克
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销售食品广告的公式 |
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运动户外
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户外广告牌 |
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电子书类
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销售电子书类广告公式 |
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儿童宠物
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童宠大餐 |
9. 用WAi企划广告素材
WAi可用于将详细页面上的信息重组为广告拷贝和场景。 在WAi激活"广告推荐AI"或直接输入以下广告相关问题,以实际基金广告数据为基础,提供符合制造商项目的广告相关指南。 一定要看广告费效率提高5倍的WAi广告素材制作战略！
1) 创建提问型复制
与其说明产品规格，不如把目标体验的不便换成问题。
我们的产品是[产品名称],主要客户是处于[目标情况]的人。
请提出5个能马上想起他们平时经历的不便的提问型广告词。
每份文案只涉及一个问题,不要使用夸张的说法。
2) 问题解决情况可视化
将产品使用前后的差异变成广告场景。
请提出3个广告图片或9:16视频构图，以应对使用[产品名称]之前的不方便情况和使用后发生变化的情况。
请填写前2秒的场面、产品出现的时间和画面中要放入的短句。
3) 创建基于数据的拷贝
利用试验结果、基金成果和后记等可以确认的数值。
请只使用以下资料制作5个信赖型广告文案。
不要制作未提供的数字或效果，请标明每份拷贝使用了什么依据。
考试结果:[内容]
认证 : [内容]
实际后记·基金成果:[内容]
WAi制作的字句与其照搬使用,不如让制造商最终确认实际产品信息和根据是否一致。 特别是功效、首创、唯一、对比数值和认证相关字句，请在广告执行前检查审核标准！
广告素材相关指南一目了然
- 制作5个基本材质的话，图片·lills构成指南
- 如果需要符合自己产品的事例，请按类别进行广告素材报告
- 广告词和场面企划困难的话，WAi广告素材制作战略
与其一开始就想做一个完美的广告，不如准备5个不同购买理由的素材，然后对比一下真实的反应。 找到好的素材后,扩大第一个场面和广告词、形式是提高广告效率的出发点。
常见问题 FAQ
Q. 目标广告素材一定要有五个吗？
A. 建议使用五种以上的不同材质。 如果很难从头做五个，至少从三个开始，但不要只换相同形象的字样，尝试不同的购买动机和格式。
Q. 只登记图片素材也可以吗?
A. 可以的。 但是,如果同时使用图像和视频,就可以向更多的版面和用户展示广告。 如果可能的话，请准备一个以上包含音频的9:16视频。
Q. 如果很难直接拍摄视频怎么办？
A. 在现有产品形象上添加移动、文本转换和音频,可以制作成短的竖屏视频。 还有利用详细页面GIF或现有产品影像的核心场面的方法。
Q. 同样的视频按多个画面比例制作的话，是不同的素材吗？
A. 虽然可能会暴露在多种版面上,但如果购买动机和信息相同,很难看作是完全不同的素材。 在画面比例的同时，更改首页、核心拷贝和行动请求。
Q. 材料应该什么时候更换呢?
A. 最好至少确认24小时以上的反应后再做判断。 换人太频繁的话,学习可能不够深入。 保持业绩好的材料，尝试将低效率材料换成新的概念。
Q. 一个广告素材整个项目都可以使用吗？
A. 虽然可以维持产品的核心场面，但是拷贝和CTA最好根据项目阶段进行更换。 预定开业、开业后、正式基金中期和即将结束之际,支持者行动的原因各不相同。