众筹已上线，广告预算该何时、如何使用？ | 本众筹广告运营指南
更新日期：2026年9月9日
上线后的正式众筹
广告运营指南
“在即将上线时已经做过广告了，正式启动众筹后还需要继续做广告吗？”
“广告产品种类繁多，该选哪一种呢？”
如果在正式众筹开启前，您正为广告预算和投放方式而烦恼，请务必关注本文！我们将共同探讨那些众筹成功的项目，在实际众筹期间是如何分配预算的，以及它们利用哪些广告产品取得了成效。先说重点：建议将整个众筹进程大致分为三个阶段，按2:6:2的比例分配预算，并根据不同阶段的进展情况灵活运用相应的广告策略。
阅读本文，您将了解到
- 上线当天需在广告设置中调整的三项内容
- 适用于本轮众筹的wadiz广告产品及各自的最佳投放时机
- 上线后应按哪些阶段分配预算
- 广告效果下降时排查原因的顺序
核心洞察 1.
广告预算10 = 初期2 + 中期6 + 后期2
以2025年1月至2026年8月期间已结束的项目为基准，筹集资金超过1000万韩元的项目与筹集资金不足1000万韩元的项目不同，在主众筹阶段投入了较多的广告费用。它们将总广告费用的44%用于主众筹。若将这笔费用设为100，并按初期、中期、后期进行分配，比例约为2：6：2。
| 创作者团队 | 即将上线 | 初期（前3天） | 中期 | 后期（截止前3天） | 开放后总计 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1千万韩元以下 | 71% | 9% | 15% | 4% | 28% |
| 1千万韩元以上 | 56% | 10% | 26% | 8% | 44% |
若将该比例套用到整体广告预算中，结果如下。虽然中期所占比例看似较大，但若排除初期3天和后期3天，中期的持续时间实际上更长。另一方面，这一阶段难以借助早期订阅用户的助推效应以及截止前夕参与者带来的势头，若缺乏广告支持，新访客数量可能会减少。因此，合理分配广告预算以维持稳定的支付量，正是成功的关键。
| 本次众筹广告预算 | 前3天 | 中期 | 最后3天 |
| 100万韩元 | 20万韩元 | 60万韩元 | 20万韩元 |
| 200万韩元 | 40万韩元 | 120万韩元 | 40万韩元 |
| 300万韩元 | 60万韩元 | 180万韩元 | 60万韩元 |
| 500万韩元 | 100万韩元 | 300万韩元 | 100万韩元 |
核心洞察 2.
助力本轮众筹的4种广告产品
wadiz主要有3种广告产品。根据展示位置和目标受众的不同，可以如下进行运用。
| 广告类型 | 目标受众 | 角色 | 运营方式 |
| 定向广告 | 外部新用户及潜在客户 | 通过Instagram和Facebook持续吸引新用户 | 在一定时期内持续运营 |
| 展示广告 | wadiz实时用户 | 在wadiz应用及网站内的主要版面展示 | 在关键节点以每日为单位进行集中投放 |
| 推送广告 | 已同意接收营销信息的高参与度用户 | 通过wadiz应用推送及KakaoTalk消息引导即时转化 | 在关键时刻发送一次 |
如果目前了解该品牌的人还不多，那么定向广告是基础选择。通过Facebook和Instagram，甚至可以触达那些从未使用过wadiz的用户。如果希望向在wadiz内浏览项目的用户展示，可以选择展示广告；如果希望通过开盘/截止优惠或活动快速引导转化，则可以利用推送广告。
若您还在犹豫该选择哪种广告，建议采取以下策略：1) 以定向广告为基础，持续吸引流量；2) 在需要时补充展示广告和推送广告。
① 定向广告：通过Instagram和Facebook广告持续吸引新客户
定向广告的作用是通过外部广告，持续吸引那些可能对您的项目感兴趣的新用户。如果您在即将上线阶段就已经开始使用定向广告，建议在正式众筹期间继续投放。这是因为定向广告的机器学习系统已经对您的项目进行了长期学习，因此向符合您项目特征的客户展示广告的可能性会更大。因此，定向广告 是持续吸引wadiz平台外新客户 的基本广告手段，建议持续利用。
实际上，通过分析曾投放定向广告的项目的广告数据发现，与在自有电商平台运营社交媒体广告相比，使用wadiz像素时，平均每次转化成本（CPA）降低了2倍，广告转化率（CVR）则提高了8倍。 若想了解在wadiz定向广告中表现优异的广告素材，请参考各分类的素材洞察报告。wadiz定向广告可在商务中心直接设置。
② 助推优惠券
wadiz助推优惠券是创作者可自行设置优惠券类型、发放期间、有效期等参数并发布的折扣优惠券。发布优惠券的项目将在项目缩略图卡片等处显示[优惠券]标识，并自动加入wadiz首页的“助推优惠券ZIP”专区，仅通过发布优惠券即可获得吸引资助人关注的营销效益。 特别是，Booster优惠券会展示在wadiz服务的几乎所有区域，包括首页、即将上线页面、好友、心愿单精选等，还会出现在wadiz应用中的[跟进]专区，从而引导资助人快速参与。
项目初期，可将“助推优惠券”的发放和有效期设定为1-2天，通过强调“必须立即参与众筹”的紧迫感来引导初期参与。中期，可通过限量发放优惠券来重振停滞的众筹势头；临近截止时，再以“今天是最后一天！”的提示信息，有效提升最后阶段的支付量。 若希望将优惠券福利置顶展示，可结合使用下文介绍的第3～5项展示广告；若希望直接向资助人推广优惠券福利，也可配合使用第6项推送广告。
③ 展示广告 1：众筹套餐
众筹套餐可将您的项目以单一套餐形式，在wadiz众筹+页面内的1）众筹/预购首页横幅、2）顶部列表区域这两个版位进行展示。 通过在资助人关注的顶部区域优先展示项目，可以快速提升众筹参与度。 特别是在项目结束前3天（D-3）投放众筹套餐广告时，会附带[即将截止]标签，能向资助人传递更强烈的信息。
若预算有限，建议先尝试众筹套餐；若有更多可用预算，可追加以下展示广告。
④ 展示广告 2：APP 主页弹窗
wadiz应用主页弹窗广告，顾名思义，是能够向登录wadiz应用的资助人最先、且独家展示您项目的广告。由于这是在众多项目中集中推介您项目的黄金位置，因此能更有效地吸引关注。
该广告并非向所有应用用户无差别展示，而是可以针对您项目所属类别的核心用户进行定向投放，且基本保证1万次展示量，因此即使在有限预算内也能期待更出色的效果。建议在项目上线首日或临近截止日期等需要向大量资助人有力推介项目的时机加以利用。
⑤ 展示广告 3：主内容 · 多内容 · 多版块
| 主内容 | 多媒体内容 | 多版块 |
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| 在移动端首页顶部展示 | 资助人核心浏览路径（首页·排行榜等） | 资助人访问路径（详情页底部·资助人标签页顶部等） |
如果您希望自己的项目在资助人经常访问的wadiz应用和网站上获得更多曝光，不妨尝试wadiz展示广告中的“主页·多内容”和“多版块”这三种广告位。这些广告位不仅会出现在资助人访问量最大的移动端主页上，还会根据不同版块，在“实时热门”、“好友”、“愿望清单”和“推荐项目”等各类页面中展示。
⑥ 推送广告：wadiz 应用・KakaoTalk 推送
| wadiz 应用推送 | KakaoTalk推送 |
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wadiz推送广告 能在项目即将上线等重要节点，直接向关注度高的资助人推送项目信息，从而引导其订阅通知。与持续带来流量的定向广告不同，这种广告特别适合在希望集中激发特定时间点用户反应时，产生强力影响。
App推送可针对与项目相关的、参与度高的用户进行发送，不仅会显示推送消息，还会在wadiz通知中心中配合代表图片一同展示，从而有效吸引资助人的注意力。KakaoTalk推送同样基于wadiz数据发送给参与度高的用户，并利用更宽广的图片展示位和广告文案，有利于实现即时转化。
核心洞察 3.
广告效率低下时需检查的5个要素
效率下降时的诊断顺序
“广告效果下降”的原因多种多样。请按照以下顺序逐一排查。
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步骤
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需确认事项
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如适用
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1
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数据是否已积累超过24小时？ | 如果没有，现在还不是做出判断的时候。请再稍等片刻，直到机器学习完成对您项目数据的训练。 |
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2
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是访问量减少了，还是仅支付量减少了？ | 如果访问量减少了，请尝试投放新的广告素材来提升转化效果。 如果只是支付量减少，请检查详情页是否充分突出了产品优势，以及是否提供了有吸引力的回报详情。 |
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3
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是否已经连续几天使用相同的广告素材了？ | 如果一直使用相同的素材，用户会产生审美疲劳，从而无法再吸引新客户。 不妨尝试以曾取得良好效果的素材为蓝本，采用相似的风格制作新素材。 |
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4
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您是否直接沿用了即将上线的预热活动？ | 订阅通知和众筹支付是截然不同的行为，因此需要更改活动目标并重新设置。 |
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5
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预算已经用完了吗？ | 不妨尝试利用“最新消息”代替广告。如果预算尚能承担优惠券费用，不妨尝试使用“助推优惠券”。 |
若想了解各众筹阶段的运营方法，请查看以下指南！
📍各众筹阶段指南
常见问题 FAQ
Q. 广告预算为300万韩元，请推荐一些在正式众筹阶段值得使用的广告方案。
A. 如果是总计300万韩元，根据“即将上线”广告指南的分配标准，上线后的预算为90万至135万韩元。将该金额按2：6：2的比例分配，前3天约20万韩元，中期60万至80万韩元，收官阶段约20万韩元。 建议前3天进行定向广告的转化优化并发送1次应用推送；中期更换定向广告素材并投放多版位广告；收官阶段则建议投放推送广告。
Q. 上线后还需要继续投放定向广告吗？
A. 是的。不过需要将消息内容从“订阅通知”调整为“支付”。此外，请预留上线后及收官前夕的预算。筹集到1千万韩元以上的创作者，通常会在上线后投入44%的广告费。
Q. 广告需要提前几天申请？
A. 建议在期望投放日至少3个工作日之前提交审核申请。展示广告按天单位展示，推送广告则在指定时间发送一次。
Q. 广告产品可以自行申请吗？
A. 展示广告和推送通知可在广告中心直接申请。定向广告则需在商务中心进行设置。广告中心的广告需按以下顺序注册：广告系列设置 → 选择广告产品及日程 → 素材设置 → 预约支付。
Q. 能否在“众筹”广告上线前提前设置？
A. 不同广告产品的申请时间与可设置时间各不相同。请在广告中心查看各产品的具体条件。