와디즈 광고 운영 가이드｜예산 설정부터 단계별 광고 집행까지
업데이트 일자: 2026년 9월 16일
오픈예정부터 본 펀딩까지
와디즈 광고 운영 가이드
와디즈 광고를 효율적으로 운영하려면 광고 상품부터 고르기보다 이번 광고로 해결할 문제와 예산을 투입할 시점을 먼저 정해야 해요. 프로젝트를 아직 모르는 고객이 많다면 타겟광고로 새로운 유입을 확보해야 하고, 오픈 당일 방문을 집중시키고 싶다면 디스플레이광고가 필요해요. 알림신청이나 결제를 망설이는 고객에게 직접 행동을 요청하려면 푸시광고를 활용할 수 있어요.
한정된 광고비를 오픈예정에 모두 사용하기보다 네 단계로 나누어 생각해보세요. 오픈예정에는 기다려줄 서포터를 모으고, 펀딩 초기에는 관심을 첫 결제로 연결하고, 펀딩 중기에는 새로운 고객을 계속 유입시키고, 종료 직전에는 망설이던 고객에게 마지막 참여 이유를 전달하는 흐름이에요.
이 글을 읽으면 알 수 있어요
- 와디즈 광고 세 가지가 각각 누구에게 프로젝트를 보여주는지
- 광고 예산을 어떤 기준으로 정하고 단계별로 어떻게 나눌지
- 오픈예정부터 종료 직전까지 광고 목적을 어떻게 바꿀지
- 단계별로 어떤 지표를 먼저 봐야 하는지
- 주말 광고와 기획전 광고 패키지를 언제 활용할지
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지금 궁금한 내용
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1. 와디즈 광고는 크게 3가지예요
와디즈 광고는 크게 타겟 광고, 디스플레이 광고, 푸시 광고 3가지 유형으로 구분돼요.
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광고 유형
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노출 위치
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핵심 역할
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추천 상황
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타겟광고
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페이스북·인스타그램 | 와디즈 밖에서 새로운 잠재고객 유입 | 프로젝트를 아직 모르는 고객이 많을 때 |
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디스플레이광고
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와디즈 앱·웹 | 와디즈 탐색 과정에서 프로젝트 노출 확대 | 특정 날짜에 방문을 집중시키고 싶을 때 |
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푸시광고
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와디즈 앱 알림·카카오톡 채널 | 서포터에게 혜택과 일정을 직접 전달 | 즉각적인 알림신청이나 결제가 필요할 때 |
타겟광고: 새로운 잠재고객을 꾸준히 데려오는 광고
타겟광고는 와디즈의 방문·알림신청·결제 행동 데이터를 활용해 페이스북과 인스타그램에서 프로젝트에 반응할 가능성이 높은 고객을 찾아요. 오픈예정에는 알림신청 확보를, 프로젝트 오픈 후에는 결제를 목표로 운영할 수 있어요. 단기 노출 상품이라기보다 오픈예정부터 마감까지 신규 유입을 유지하는 기본 광고로 활용하기 좋아요.
디스플레이광고: 와디즈 안에서 프로젝트를 발견하게 하는 광고
디스플레이광고는 메인 콘텐츠, 멀티 콘텐츠, 앱 메인 팝업, 오픈예정 패키지, 펀딩 패키지 등 와디즈 앱과 웹의 주요 동선에 프로젝트를 노출하는 광고예요. 오픈 당일이나 마감 직전처럼 짧은 기간에 방문을 집중시키거나, 펀딩 중반에 줄어든 신규 유입을 보완할 때 활용할 수 있어요.
푸시광고: 지금 행동해야 할 이유를 직접 전달하는 광고
푸시광고는 앱 알림이나 카카오톡 메시지로 프로젝트의 오픈, 혜택, 마감 정보를 직접 전달해요. 짧고 빠르게 알리고 싶다면 앱 푸시를, 제품과 리워드 구성을 이미지와 함께 자세히 설명하고 싶다면 카카오톡 푸시가 적합해요.
와디즈 광고 기본 가이드에서 3가지 광고의 상품별 특징과 신청 방법을 살펴보세요!
2. 와디즈 광고 예산은 어떻게 설정해야 할까요?
광고 예산에는 모든 프로젝트에 똑같이 적용되는 정답이 없어요. 제품의 객단가와 예상 모집액, 광고 전환율, 보유 고객 규모가 서로 다르기 때문이에요.
성과를 낸 프로젝트의 사례를 바탕으로 살펴보면 보통 예상 모집액의 10~30% 수준을 광고 예산으로 활용한 경우가 많았어요. 때문에 처음에는 10~20% 정도에서 시작해 성과에 따라 조정하는 방식을 추천해요. 광고 예산 활용 가이드에서 내 프로젝트에 맞게 효율적으로 예산을 설정하는 방법을 살펴보세요.
예산은 오픈예정~본 펀딩 기간에 골고루 분배해주세요
펀딩 성과를 부스팅하기 위해서는 ① 알림신청자를 많이 모아 초반 성과를 만들고, ② 본 펀딩 기간 동안 추가 매출을 만드는 것이 중요해요. 따라서 오픈예정 기간부터 본 펀딩 기간까지 예산을 골고루 분배해 광고 효과를 높이는 것을 추천드려요.
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단계
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예산 배분 예시
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주요 목적
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오픈예정
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25% | 알림신청자와 신규 잠재고객 확보 |
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펀딩 초기
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35% | 오픈 소식 전달과 초기 결제 집중 |
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펀딩 중기
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20% | 신규 유입 유지와 관심 고객 재설득 |
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종료 직전
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20% | 마감 안내와 마지막 결제 전환 |
예산은 광고의 역할에 맞춰 배분하세요
- 타겟 광고: 오픈예정부터 마감까지 신규 유입을 유지하는 기본 예산
- 디스플레이 광고: 오픈 당일이나 마감 직전 등 중요한 날짜에 집중하는 예산
- 푸시 광고: 오픈 알림, 중반 재부스팅, 마감 안내처럼 즉각적인 행동을 만드는 예산
3. 펀딩 단계별로 다양한 유형의 광고를 활용해보세요
같은 광고를 같은 메시지로 계속 운영하면 프로젝트에 따라 효율이 떨어질 수 있어요. 와디즈에는 오픈예정 부스팅, 본 펀딩 부스팅 등 메이커님의 목적에 맞게 활용할 수 있는 광고 상품이 있으니 가이드를 살펴보고 원하는 목적에 맞는 광고를 활용해 매출을 더욱 높일 수 있어요.
단계별 광고 운영 한눈에 보기
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펀딩 단계
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핵심 목표
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기본 광고
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추가로 활용할 광고
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오픈예정
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알림신청자 확보 | 타겟광고 | 오픈예정 패키지·앱 푸시 |
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펀딩 초기
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초기 결제와 대세감 형성 | 결제 목표 타겟광고 | 메인 콘텐츠·앱 메인 팝업·푸시 |
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펀딩 중기
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신규 유입과 관심 고객 재설득 | 타겟광고 | 멀티 콘텐츠·카카오톡 푸시 |
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종료 직전
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마지막 결제 유도 | 타겟 리타겟팅 | 펀딩 패키지·푸시·쿠폰 |
오픈예정: 기다려줄 서포터를 모으는 시기
오픈예정 단계 때는 알림 신청을 광고 목표로 설정하고 프로젝트의 핵심 기능, 고객이 겪는 문제, 알림신청 혜택을 전달해요. 타겟광고로 새로운 고객을 꾸준히 유입시키고, 필요한 경우 오픈예정 패키지나 앱 푸시를 활용해 와디즈 안에서도 알림신청을 확대할 수 있어요.
펀딩 초기: 관심을 첫 결제로 연결하는 시기
프로젝트가 오픈되면 아래와 같은 메시지를 활용해 타겟광고의 소재를 변경하고 목표 역시 알림신청에서 결제로 바꿔야 해요. 오픈 당일 방문을 집중시키고 싶다면 메인 콘텐츠나 앱 메인 팝업을, 오픈을 기다린 고객에게 직접 소식을 전하고 싶다면 앱 푸시를 함께 활용할 수 있어요.
- 오늘 오픈
- 얼리버드 수량 한정
- 지금 참여하면 받을 수 있는 혜택
- 와디즈 단독 구성
펀딩 중기: 신규 유입과 재설득이 필요한 시기
오픈 초반의 관심이 줄면 유입과 결제 속도가 자연스럽게 떨어질 수 있어요. 이때 광고를 모두 중단하기보다 처음 보는 고객과 이미 프로젝트를 본 고객에게 발송할 메시지를 구분해서 광고를 활용할 수 있어요. 이 시기에는 타겟광고로 신규 유입을 유지하고, 멀티 콘텐츠로 와디즈 안에서 반복 노출하거나 카카오톡 푸시로 프로젝트의 성과와 혜택을 자세히 안내하는 것을 제안드려요.
- 처음 보는 고객: 핵심 기능, 사용 장면, 기존 제품과의 차이
- 관심을 보인 고객: 달성률, 후기, 랭킹, 추가 혜택, 인기 리워드
종료 직전: 마지막 참여 이유를 전달하는 시기
마감 직전에는 제품을 처음부터 길게 설명하기보다 아래와 같이 남은 시간과 마지막 혜택을 명확하게 전달해야 해요. 따라서 관심을 보였지만 아직 결제하지 않은 고객에게 타겟 리타겟팅과 푸시광고를 활용하고, 펀딩 패키지나 부스터 쿠폰으로 마지막 전환을 보완할 수도 있어요.
- 마감 D-3
- 오늘 종료
- 마지막 얼리버드
- 추가 쿠폰 종료
- 남은 수량과 배송 일정
4. 광고 성과는 단계에 맞는 지표로 판단하세요
광고를 집행했다면 단순히 클릭이 많았는지만 확인해서는 안 돼요. 프로젝트의 단계와 광고 목적에 맞는 지표를 봐야 해요.
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단계·광고
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우선 확인할 지표
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함께 확인할 내용
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오픈예정 타겟광고
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알림신청 CPA | 소재별 클릭률, 상세페이지 방문 |
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본펀딩 타겟광고
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결제 CPA·ROAS | 객단가, 리워드별 결제 비중 |
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디스플레이광고
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노출수·클릭수 | 광고 전후 알림신청·결제 변화 |
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푸시광고
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클릭수 | 발송 직후 알림신청·결제 증가 |
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종료 직전 광고
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결제 전환 | 쿠폰 사용량, 마지막 리워드 판매량 |
광고 결과가 좋지 않다면 이렇게 점검하세요
- 노출은 많지만 클릭이 적다면 → 이미지와 첫 문장을 점검해요.
- 클릭은 많지만 알림신청이 적다면 → 제품 설명과 알림신청 혜택을 점검해요.
- 방문은 많지만 결제가 적다면 → 리워드 가격, 구성, 배송, 상세페이지를 점검해요.
- 푸시 클릭 후 이탈이 많다면 → 메시지에서 강조한 혜택과 상세페이지 내용이 일치하는지 확인해요.
- 오픈예정 성과는 좋았지만 매출이 낮다면 → 오픈 후 결제 목적 광고와 메시지가 충분했는지 확인해요.
광고는 매출을 만드는 수단인 동시에 어떤 고객이 어떤 이미지와 메시지에 반응하는지 확인하는 데이터이기도 해요. 한 번의 결과를 다음 소재와 리워드 설계에 활용해보세요.
5. 주말 광고는 효율이 낮을까요?
주말에는 와디즈 방문자가 적어 광고 효율도 낮을 것이라고 생각하기 쉽지만, 주말 광고를 잘 활용하면 오히려 높은 성과를 만들 수 있어요!
기존 운영 사례에서는 메인 콘텐츠, 앱 메인 팝업, 카카오톡 단독형 푸시 등이 주말에도 평일과 비슷하거나 더 높은 클릭과 전환을 기록하기도 했어요. 특히 일부 디스플레이 상품은 평일보다 낮은 주말·공휴일 요금이 적용될 수 있어, 제한된 예산으로 핵심 지면을 이용할 수 있는 매력적인 선택지이기도 하죠. 주말 광고를 검토할 때는 아래 요건을 먼저 확인해보세요.
- 내 고객이 주말에 관심을 가질 만한 제품인가요?
- 주말에 오픈이나 마감 등 행동해야 할 이유가 있나요?
- 평일 대비 현재 가격과 할인 조건은 어떠한가요?
- 원하는 디스플레이·푸시 구좌를 예약할 수 있나요?
6. 기획전 참여 프로젝트라면 광고 패키지를 확인하세요
기획전 광고 패키지는 기획전 배너와 디스플레이광고, 앱 푸시, 카카오톡 푸시 등을 묶어 운영하는 상품이에요. 기획전 배너에서 프로젝트를 발견하고, 푸시 메시지로 제품과 혜택을 확인한 뒤, 메인 콘텐츠나 멀티 콘텐츠에서 다시 만나는 흐름을 만들 수 있어요.
기획전 광고 패키지가 적합한 경우
- 현재 참여 중인 기획전의 대표 프로젝트로 주목받고 싶을 때
- 기획전 전용 혜택이나 한정 리워드가 있을 때
- 계절·명절·선물 등 기획전 주제와 제품의 사용 시점이 잘 맞을 때
- 푸시와 디스플레이광고를 묶어 운영할 계획이 있을 때
기획전마다 패키지 구성과 가격, 모집 일정, 신청 방법이 달라지기 때문에, 참여할 기획전의 최신 조건을 꼭 확인해주세요.
7. 광고가 어렵다면 전문가 제안 서비스를 활용하세요
광고 상품을 알고 있어도 예산을 어디에 얼마나 배분할지 결정하기는 쉽지 않아요. 특히 타겟광고와 디스플레이광고, 푸시광고를 함께 운영하거나 인기 구좌를 미리 확보해야 한다면 전체 일정부터 설계할 필요가 있어요.
이 설계가 어렵다면 와디즈 광고 제안 서비스를 이용할 수 있어요! 광고 제안 서비스는 광고 담당자가 프로젝트와 예산을 검토해 타겟·디스플레이·푸시 광고를 조합한 미디어 믹스를 제안하는 서비스예요. 신청 가능한 최소 예산과 무료 제공 상품, 할인 혜택은 운영 시기에 따라 달라질 수 있기 때문에 최신 조건을 꼭 확인해주세요!
이런 메이커에게 적합해요
- 처음 광고를 운영해 상품 선택과 일정 설계가 어려운 경우
- 두 가지 이상의 광고 유형을 함께 운영하려는 경우
- 비교적 큰 광고 예산을 단계별로 배분해야 하는 경우
- 디스플레이·푸시 광고의 인기 일정과 구좌를 미리 확보하고 싶은 경우
- 기획전이나 스페셜 광고까지 포함한 종합 계획이 필요한 경우
광고 운영의 핵심은 '상품'보다 '순서'
와디즈 광고를 효율적으로 운영하려면 가장 비싼 상품을 고르는 것보다 프로젝트의 단계에 맞춰 광고의 역할을 나누는 것이 중요해요.
- 오픈예정에는 타겟광고로 알림신청자를 모으고
- 펀딩 초기에는 결제 메시지와 디스플레이광고로 방문을 집중시키고
- 중기에는 신규 고객과 기존 관심 고객을 나눠 다시 설득하고
- 종료 직전에는 푸시와 마감 메시지로 마지막 행동을 유도하세요.
광고비를 한 시점에 모두 사용하지 않고, 각 단계의 목표와 성과를 확인하면서 다음 예산을 배분하면 더 체계적인 펀딩 광고 운영이 가능해요.
※ 광고 상품의 가격, 신청 조건, 할인 혜택, 발송 규모, 기획전 일정은 변경될 수 있어요. 실제 집행 전 광고센터와 각 최신 콘텐츠에서 현재 운영 조건을 확인해주세요.
자주 묻는 질문 FAQ
Q. 와디즈 광고 예산은 얼마가 적당한가요?
A. 성과 프로젝트 사례에서는 예상 모집액의 10~30%를 광고비로 활용한 경우가 많았으며, 처음에는 10~20% 정도에서 시작해 결과에 따라 조정하는 방법이 제안돼요. 다만 객단가와 마진, 보유 고객, 전환율에 따라 적정 예산은 달라져요.
Q. 타겟·디스플레이·푸시 광고를 모두 이용해야 하나요?
A. 필수는 아니에요. 예산이 적다면 타겟광고로 신규 유입을 먼저 확보하고, 오픈 당일이나 마감 직전처럼 중요한 시점에 디스플레이광고 또는 푸시광고를 추가하는 방식이 적합해요.
Q. 광고는 언제부터 시작해야 하나요?
A. 최신 단계별 가이드에서는 오픈예정 D-14 전후부터 타겟광고를 시작하고, 오픈 직전 일주일에 예산을 집중하는 흐름을 제안해요. 디스플레이와 푸시광고는 구좌가 한정될 수 있으므로 더 일찍 일정을 확인하세요.
Q. 오픈 후에도 타겟광고를 계속해야 하나요?
A. 신규 고객 유입을 유지하려면 오픈 후에도 운영할 수 있어요. 다만 오픈예정의 알림신청 메시지를 그대로 사용하지 말고 결제와 얼리버드 혜택을 강조하는 메시지로 변경해야 해요.
Q. 주말 광고는 평일보다 효율이 낮나요?
A. 항상 그렇지는 않아요. 일부 상품은 주말에도 평일과 비슷하거나 더 높은 반응을 기록한 사례가 있으며, 주말 요금이 별도로 적용되기도 해요. 다만 카테고리와 고객 행동에 따라 차이가 있으므로 최신 가격과 실제 전환 데이터를 함께 확인하세요.
Q. 광고를 집행하면 높은 매출이 보장되나요?
A. 아니에요. 와디즈의 프로젝트 데이터에서는 광고를 적극적으로 이용한 프로젝트가 더 높은 모집액을 기록하는 경향이 확인됐지만, 이는 광고만으로 매출이 결정된다는 의미가 아니에요. 제품 경쟁력과 리워드 구성, 상세페이지, 고객 후기 등 다른 요소도 함께 영향을 줘요.