クラウドファンディングを開始しましたが、広告予算はいつ、どのように使えばよいでしょうか？ | 本クラウドファンディング広告運用ガイド
更新日：2026年9月9日
公開後の本クラウドファンディング
広告運用ガイド
「もうすぐ公開時に広告を出したけど、実際のクラウドファンディング開始後も広告を出すべきかな？」
「広告商品がたくさんあるけど、どれを使えばいいの？」
本クラウドファンディングの開始を控え、広告予算や手法に悩んでいる方はぜひ注目してください！ クラウドファンディングに成功したプロジェクトが、実際のクラウドファンディング期間中にどのように予算を配分し、どのような広告商品を活用して成果を上げたのか、一緒に見ていきましょう。まず要点を申し上げると、本クラウドファンディングの広告は、全体のスケジュールを大きく3つの区間に分け、予算を2：6：2の割合で配分し、進捗状況に合わせた広告を活用することをお勧めします。
この記事を読めば分かります
- 公開当日に広告設定で変更すべき3つのポイント
- 本クラウドファンディングで利用できるwadizの広告商品と、それぞれの最適なタイミング
- 公開後、予算をどの区間にいくらずつ配分するか
- 広告効率が低下した際の原因を絞り込む手順
重要なインサイト 1.
広告予算10 ＝ 序盤2 ＋ 中盤6 ＋ 終盤2
2025年1月から2026年8月までに終了したプロジェクトを基準にすると、1,000万ウォン以上を集めたプロジェクトは、1,000万ウォン未満のプロジェクトとは異なり、クラウドファンディングにも多くの広告費を割いていました。広告費全体の44％をクラウドファンディングに充てたのです。この費用を100として、序盤・中盤・終盤で計算すると、約2：6：2の比率になります。
| メイカーグループ | もうすぐ公開 | 序盤（最初の3日間） | 中盤 | 後半（終了3日前） | オープン後の合計 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1,000万ウォン未満 | 71% | 9% | 15% | 4% | 28% |
| 1,000万ウォン以上 | 56% | 10% | 26% | 8% | 44% |
この比率を広告予算全体で割って適用してみると、以下のようになります。中盤の比重が大きく感じられるかもしれませんが、序盤の3日間と終盤の3日間を除くと、中盤の期間がより長くなります。一方、この時期は通知登録者による序盤のブーストや、締め切り直前の参加による勢いを得にくい区間であるため、広告の力を借りなければ新規訪問者が減少する可能性があります。そのため、広告予算を割り当てて着実な決済を生み出すことが成功の秘訣です。
| 本クラウドファンディングの広告予算 | 開始から3日間 | 中盤 | 後半3日間 |
| 100万ウォン | 20万ウォン | 60万ウォン | 20万ウォン |
| 200万ウォン | 40万ウォン | 120万ウォン | 40万ウォン |
| 300万ウォン | 60万ウォン | 180万ウォン | 60万ウォン |
| 500万ウォン | 100万ウォン | 300万ウォン | 100万ウォン |
重要なインサイト 2.
今回のクラウドファンディングを後押しするための4つの広告商品
wadizには大きく分けて3つの広告商品があります。どこに、誰に表示されるかによって、以下のように活用できます。
| 広告の種類 | ターゲット | 役割 | 運用方法 |
| ターゲティング広告 | 外部からの新規・類似の関心を持つユーザー | Instagram・Facebookを通じた継続的な新規流入 | 一定期間、着実に運営 |
| ディスプレイ広告 | wadizのリアルタイム利用者 | wadizアプリ・ウェブサイト内の主要な掲載枠への露出 | 必要なタイミングで1日単位で集中的に配信 |
| プッシュ通知 | マーケティング情報の受信に同意したエンゲージメントの高いユーザー | wadizアプリのプッシュ通知・KakaoTalkメッセージを通じた即時のコンバージョン誘導 | 重要な瞬間に1回配信 |
まだブランドを知っている人が多くない場合は、ターゲット広告が基本です。FacebookやInstagramを通じて、wadizを利用していなかった人にもリーチできます。wadiz内でプロジェクトを閲覧している人に表示させたい場合はディスプレイ広告を、開始・終了時の特典やイベントを通じて迅速にコンバージョンを誘導したい場合はプッシュ広告を活用できます。
どの広告を出すべきか迷う場合は、1）ターゲティング広告を基本として着実な流入を確保し、2）必要なタイミングでディスプレイ広告・プッシュ通知広告を追加する方法を推奨します。
① ターゲティング広告：Instagram・Facebook広告で新規顧客を安定的に誘導する
ターゲティング広告は、外部広告を通じて、自分のプロジェクトに関心を持つ可能性が高い新規ユーザーを継続的に呼び込む役割を果たします。もうすぐ公開段階からターゲティング広告を活用していた場合は、クラウドファンディングでも継続して実施することをお勧めします。ターゲティング広告の機械学習が、メイカーさんのプロジェクトを長期間にわたって学習しているため、自分のプロジェクトに適した顧客に広告を表示できる可能性がさらに高くなるからです。そのため、ターゲティング広告は wadiz以外の新規顧客を 獲得するための基本広告として継続的に活用することをお勧めします。
実際にターゲティング広告を実施したプロジェクトの広告データを分析したところ、自社のオンラインショップでSNS広告を運用した場合に比べ、wadizピクセルを活用した場合は、平均コンバージョン単価（CPA）が2倍安く、広告コンバージョン率（CVR）は8倍高い成果を示したケースもありました。 wadizのターゲティング広告で成果の良かったクリエイティブが気になる場合は、カテゴリー別のクリエイティブインサイトをご参照ください。wadizのターゲティング広告は、ビズセンターからすぐに設定できます。
② ブースタークーポン
wadizブースタークーポンは、メイカー様が直接、クーポンの方式、発行期間、有効期限などを設定して発行できる割引クーポンです。クーポンを発行したプロジェクトには、サムネイルのプロジェクトカードなどに[クーポン]バッジが表示され、wadizメインホームの「ブースタークーポンZIP」に自動追加されるなどの特典を受けられるため、クーポンを発行するだけでサポーターの注目を集めるマーケティング効果を得ることができます。 特にブースタークーポンは、メインホーム、もうすぐ公開されるホーム、友達、ウィッシュベストなど、wadizサービスのほぼすべての領域に露出されるほか、wadizアプリで閲覧できる「キャッチアップ」エリアにも表示されるため、サポーターの迅速な参加を促すことができます。
序盤には、ブースタークーポンの発行・有効期間を1～2日と短く設定し、「今すぐクラウドファンディングすべき」という緊急性を強調することで、初期の参加を促すことができます。中盤には、数量限定でクーポンを発行して停滞したクラウドファンディングのペースを取り戻すことができ、締め切り直前には「今日が最後！」というメッセージで、土壇場の決済を効果的に引き上げることができます。 クーポンの特典をページ上部に表示したい場合は、以下で紹介する3～5番のディスプレイ広告を、クーポンの特典をサポーターに直接アピールしたい場合は、6番のプッシュ通知広告を併用するのも良いでしょう。
③ ディスプレイ広告 1：クラウドファンディングパッケージ
クラウドファンディングパッケージは、1つのパッケージでプロジェクトをwadizクラウドファンディング+ページ内の1) クラウドファンディング／予約注文ホームバナー、2) 上部リストエリアの2つの掲載枠に露出させることができます。 サポーターの注目を集める最上部エリアにプロジェクトを優先的に掲載することで、迅速にクラウドファンディングへの参加を促進できます。 特にプロジェクト終了のD-3の時点でクラウドファンディングパッケージ広告を掲載すると、「締め切り間近」というラベルが付くため、サポーターにさらに強いメッセージを伝えることができます。
予算が限られている場合は、まずクラウドファンディングパッケージを活用し、さらに予算に余裕がある場合は、以下のディスプレイ広告を追加することができます。
④ ディスプレイ広告 2：アプリメインポップアップ
wadizアプリのメインポップアップは、その名の通り、wadizアプリにアクセスしたサポーターに真っ先に、単独で自分のプロジェクトを表示できる広告です。多くのプロジェクトの中で自分のプロジェクトを集中的に紹介できる枠であるため、より一層注目を集めることができます。
すべてのアプリユーザーに無差別に表示されるのではなく、自分のプロジェクトのカテゴリーに関心の高いユーザーをターゲットに設定でき、基本的に1万回のインプレッションが保証されるため、限られた予算の中でもより優れた成果が期待できます。公開初日や締め切り間近など、多くのサポーターにインパクトを持って自分のプロジェクトを紹介したいタイミングに合わせて活用することをお勧めします。
⑤ ディスプレイ広告 3：メインコンテンツ・マルチコンテンツ・マルチボード
| メインコンテンツ | マルチコンテンツ | マルチボード |
 |
 |
 |
| モバイルメインホーム上部に表示 | サポーターの主要な閲覧経路（メインホーム・ランキングなど） | サポーターの訪問経路（詳細ページ下部・サポータータブ上部など） |
サポーターが頻繁に訪れるwadizのアプリ・ウェブサイトで、自分のプロジェクトをより多く露出させたい場合は、wadizのディスプレイ広告のうち、「メイン」「マルチコンテンツ」「マルチボード」の3つの掲載枠を活用してみてください。これらの掲載枠は、サポーターが最も多く訪れるモバイルのメインホームをはじめ、各セクションに応じて「リアルタイムベスト」「友達」「ウィッシュ」「おすすめプロジェクト」など、さまざまな場所に表示される広告です。
⑥ プッシュ広告：wadizアプリ・KakaoTalkプッシュ
| wadizアプリのプッシュ通知 | KakaoTalkプッシュ通知 |
 |
 |
wadizのプッシュ広告は もうすぐ公開などの重要なタイミングで、関心度の高いサポーターにプロジェクトを直接知らせ、通知登録を促すできる広告です。継続的に流入を生み出すターゲティング広告とは異なり、特定のタイミングで反応を集中させたい際にインパクトを与えるのに適しています。
アプリプッシュは、プロジェクトに関連するカスタマイズされた高エンゲージメントユーザーを対象に送信でき、プッシュメッセージだけでなく、wadiz通知センター内の代表画像と共にメッセージが表示されるため、効果的にサポーターの注目を集めることができます。KakaoTalkプッシュも同様に、wadizのデータに基づいて高エンゲージメントユーザーに送信され、より広い画像スペースと広告文案を活用することで、即座にコンバージョンを生み出すのに有利です。
重要なインサイト 3.
広告効率が低いときに確認すべき5つの要素
効率が低下した際の診断手順
「広告効率が低下した」という状況には、複数の原因が考えられます。以下の順序で、一つずつ原因を絞り込んでみてください。
|
手順
|
確認事項
|
該当する場合は
|
|
1
|
24時間以上のデータが蓄積されていますか？ | そうでない場合は、まだ判断するには早すぎます。機械学習がプロジェクトのデータを学習するまで、もう少し待ってみてください。 |
|
2
|
訪問数が減ったのか、それとも決済数だけが減ったのか？ | 訪問数が減少した場合は、新しい広告素材を導入してコンバージョン成果を改善してみてください。 決済のみが減った場合は、詳細ページで強みが十分に伝わっているか、魅力的なリワードがあるかを確認してみましょう。 |
|
3
|
同じ素材を何日も使い続けていませんか？ | 同じ素材を使い続けると、ユーザーに飽きられてしまい、これ以上新規顧客を呼び込むことができなくなります。 成果の良かった素材と似たトーンで、新しい素材を作成してみてください。 |
|
4
|
もうすぐ公開されるキャンペーンをそのまま活用していませんか？ | 通知登録とクラウドファンディングの決済は、明らかに異なるアクションであるため、キャンペーンの目標を変更して新たに設定する必要があります。 |
|
5
|
予算はすでに使い切ってしまったのでしょうか？ | 広告の代わりにお知らせを活用してみてください。クーポン費用の範囲内で可能であれば、ブースタークーポンを活用してみるのも良いでしょう。 |
本クラウドファンディング期間ごとの運営方法を知りたい場合は、以下のガイドをご確認ください！
📍本クラウドファンディング期間別ガイド
- wadizクラウドファンディング開始後3日間のガイド | 初期運営戦略
- wadizクラウドファンディング中盤の運営ガイド | クラウドファンディング開始7日後の停滞期を打破する方法
- wadizクラウドファンディング終了3日前のガイド | 最後のブースト戦略4つ
よくある質問（FAQ）
Q. 広告予算が300万ウォンですが、クラウドファンディング段階で活用できる広告を教えてください。
A. 合計300万ウォンであれば、もうすぐ公開される広告ガイドの配分基準に従い、オープン後の予算は90～135万ウォンになります。その金額を2：6：2に分割すると、最初の3日間は20万ウォン台、中盤は60～80万ウォン、終了間際は20万ウォン台となります。 最初の3日間はターゲット広告のコンバージョン促進とアプリプッシュ通知1回、中盤はターゲット広告のクリエイティブ交換とマルチボード、終了間際はプッシュ広告をおすすめします。
Q. リリース後もターゲティング広告を継続すべきですか？
A. はい。ただし、通知登録を目的としたメッセージから、決済を目的としたメッセージに変更する必要があります。また、リリース後と終了直前に使う予算を残しておいてください。1,000万ウォン以上を集めたメイカーは、広告費の44％をリリース後に使っています。
Q. 広告はいつまでに申請すればよいですか？
A. 希望の配信日の少なくとも3営業日前までに審査を依頼することをお勧めします。ディスプレイ広告は1日単位で表示され、プッシュ通知は指定した時刻に1回配信されます。
Q. 広告商品は自分で申請できますか？
A. ディスプレイ広告とプッシュ通知は、広告センターから直接申請できます。ターゲティング広告は、ビズセンターで設定します。広告センターの広告は、「キャンペーン設定」→「商品・日程の選択」→「素材設定」→「予約決済」の順で登録します。
Q. 本クラウドファンディングの広告を公開前に事前に設定できますか？
A. 商品ごとに申し込み時期と設定可能時期が異なります。広告センターで商品ごとの条件をご確認ください。